おもちゃ販売の光となるか？ハムリーズの新店OPEN

少子高齢化が進む中でおもちゃ産業が徐々に斜陽しているのは皆さん御存知の通り。おもちゃを買う市場自体が縮小化しているので無論店舗も売り場も少なくなっていきます。ナショナルチェーンオペレーション店舗のおもちゃ小売店はハローマックの次にトイザらスという流れがありました。トイザらス以降がなく、あらたな玩具小売店が長く新規参入することはありませんでしたが、昨年株式会社バンダイナムコアミューズメントが手掛けるイギリスの玩具小売店ハムリーズが久しぶりに玩具小売業に新規参入してきました。トイザらスも昨年から大型店舗ではなく100坪前後のライトな出店戦略をもたれていますが、ハムリーズでは大型店舗、中型店舗、トラベル型店舗という３つの出店形態を保有しています。トラベル型店舗は現在東京駅、そして今回のプレスリリースではラゾーナ川崎の株式会社バンダイナムコアミューズメントが運営するアミューズメント施設の一部を店舗に業態転換するとのこと。このトラベル型店舗は成田空港や羽田空港そして関西国際空港などの大きな空港や主要な駅にもマッチするMDだとおもわれますので今後の展開に注目です。以下、株式会社バンダイナムコアミューズメントのプレスリリースより抜粋。

英国発・世界最“幸”の遊べる玩具店「ハムリーズ」小型２号店を展開　2019年11月1日(金)　ラゾーナ川崎プラザ内に期間限定オープン

株式会社バンダイナムコアミューズメントは、英国発・世界最“幸”の遊べる玩具店「ハムリーズ」の小型店「ハムリーズ ラゾーナ川崎プラザ店」を商業施設「ラゾーナ川崎プラザ」(神奈川県・川崎市)4階に、2019年11月1日(金)より期間限定でオープンします。今回オープンする「ハムリーズ ラゾーナ川崎プラザ店」は、2019年4月に東京駅構内にオープンした「ハムリーズ東京駅店」に続く、国内2店舗目の『トラベルタイプ店舗』です。

英国最古の玩具店として259年の歴史を持つハムリーズは、一般的な玩具販売店と異なり、体験型販売スタイルを軸に、おもちゃを通じたエンターテインメント体験をお届けします。

ハムリーズでは、『ワールドタイプ』と呼ばれる900坪以上の旗艦店、150坪以上の『モールタイプ』、『トラベルタイプ』と呼ばれる45坪以下の小型店と、規模に応じた店舗のタイプを展開しています。今回、横浜、博多、東京に続き、ハムリーズの魅力がコンパクトに詰まった『トラベルタイプ店舗』をラゾーナ川崎プラザ内で展開し、さらに多くのお客さまにハムリーズの魅力をお伝えします。

・国内外のファミリー向けの限定商品を中心に取り揃えております。
【特徴1】
ハムリーズ限定のぬいぐるみやオリジナル商品を取り扱う、ファミリーニーズにお応えするショップです！
【特徴２】
ハムリーズのバイヤーが、数ある国内外有名ブランドの中から厳選した魅力ある商品をお届けします！
【特徴３】
見ているだけでも楽しい！店頭で「デモンストレーター」が商品を魅力的にご紹介します！

■「ハムリーズ　ラゾーナ川崎プラザ店」　概要
「ハムリーズ」の魅力がコンパクトに詰まったトラベルタイプ店舗「ハムリーズ ラゾーナ川崎プラザ店」は、さらに魅力のある「ハムリーズ」ならではの新商品を盛りだくさんご用意し、ラゾーナ川崎プラザPlaza West 4階「namco」内にオープンします。
ハムリーズの特徴の「エンターテイナー」による楽しい演出やパレードショー、「デモンストレーター」による実演デモンストレーションはそのままに、施設コンセプトの“いっしょに遊べるおもちゃ箱”を体感できる、楽しめるおもちゃを取り揃えた店舗です。

【施設名称】 　ハムリーズ ラゾーナ川崎プラザ店
【所在地】 　　神奈川県川崎市幸区堀川町72-1 「ラゾーナ川崎プラザ」Plaza West 4階「namco」内
【施設面積】 　約6.6坪
【オープン日】 2019年11月1日(金)
【営業時間】 　10：00～21：00
【公式サイト】 https://www.hamleys.jp