yutoriの新たな一歩:『My Sugar Babe』がららぽーとTOKYO-BAYに新店舗を開設

株式会社yutoriは、2018年4月に創業されたアパレル企業で、短期間において極めて顕著な成長を遂げています。創業以来、特に若者を中心とした顧客層に焦点を当て、SNSを駆使したマーケティング戦略で知名度を高めてきました。yutoriは、『genzai』、『9090』、『centimeter』といった複数のD2Cアパレルブランドを展開し、累計フォロワー数は165万人を超えるなど、SNS上での強力なプレゼンスを築いています。2020年にはZOZOグループの一員となり、その後もブランド数を増やし続けており、現在では22のブランドを有しています。2023年12月には、アパレル企業としては史上最短・最年少で東京証券取引所グロース市場への上場を果たしました。

yutoriの特徴の一つは、新しいブランドの迅速な立ち上げと、その運営に対する革新的なアプローチです。同社は「Yリーグ（yutoriリーグ）」という制度を導入しており、これはブランドの成績に応じてランク分けを行い、特定の基準に達しないブランドは容赦なく撤退させるというものです。このような厳格な運営方針により、資源の有効活用とブランドの質の維持を図っています。

このような背景を持つyutoriから、新たに『My Sugar Babe』ブランドが関東地方に初めて実店舗を出店しました。2024年2月3日にららぽーとTOKYO-BAYにオープンしたこの店舗は、ブランドのアイデンティティーを反映したネイビー✖️ホワイトの基調に、木目調を取り入れた落ち着いた雰囲気の内装で設計されています。『My Sugar Babe』は、男女問わず着用できるユニセックスのフーディーやTシャツなどを展開しており、特に「MSB」のロゴが入ったアイテムが若者から高い人気を集めています。2020年12月に西海岸のサーフファッションブランドとして立ち上げられて以来、SNSを通じて急速にその名を広め、今ではInstagramで9万人を超えるフォロワーを持つなど、オンラインでの強い支持を背景にリアル店舗へと展開を広げています。

新店舗のオープンを記念して、オンラインで即完売した「MSB Wappen hoodie」の再販売や、8,000円（税込）以上購入した顧客に向けたノベルティキーホルダープレゼントなど、特別なキャンペーンが実施されます。このような施策は、ファンとの関係強化と新規顧客の獲得に寄与することが期待されています。

株式会社yutoriとそのブランド『My Sugar Babe』の動向は、D2Cモデルの成功例として注目され、今後も業界内での更なる成長と革新を牽引していくことが予想されます。新店舗のオープンは、同社が目指す「アジア最大のストリートカンパニーへの成長」への一歩として、重要なマイルストーンとなるでしょう。以下、株式会社yutoriのプレスリリースから店舗情報と画像を引用。

＜店舗情報＞
My Sugar Babe ららぽーとTOKYO-BAY店
住所：〒273-8530 千葉県船橋市浜町2-1-1　南館2F
営業時間：10:00～20:00（月～金）/10：00～21：00（土・日・祝）
※不定休となります。年末年始は営業時間が異なり、ららぽーとTOKYO-BAYの規定に準じます。