新生グラニフ　リブランディングの狼煙

by katzaota · 2021年9月8日

株式会社グラニフがデザインTシャツ、デザインアパレル店舗から生活雑貨までMDを今年から本格的に拡大していた。原宿店を今年２月に閉店した同社だが、本日９月８日原宿に旗艦店グラニフ原宿店を新規オープンする。前述のとおりMDを拡大した同社だがそれはリブランディングへの序章で今回はロゴや店内デザインなどを刷新して本格的にリブランディングを果たした店舗のお披露目となる。新体制の中のリブランディングで今後の期待が高まる店舗になる。

今回の店舗は期間限定ポップアップストアとして株式会社イメージ・マジックと協業で「graphic Graphic Factory」もオープンし、目の前でグラフィックTシャツが出来上がる様子を見ることができるとのこと。リアル店舗ならではのライブ感、ワクワク感を体験できる仕組みも作られている。

今回同時に発表された試みになるが、ECサイトの強化としてカスタマイズサービスがはじまるとのこと。１００種類以上のデザインアーカイブの中からプリントされたアイテムを選び受注生産で１週間以内に届けるというものだ。株式会社グラニフの現代表の村田昭彦氏がオンワード樫山、ベイクルーズで培ったスキルをグラニフでどうEC事業展開に活かせるのか試金石となる戦略になる。豊富なデザイン資産をデジタルでどう拡販していくのか今後も注目が集まる。

株式会社グラニフのリブランディングの打ち上げ花火は原宿であがり、今後各店舗のリニューアルやMD再編そしてECサイトの強化の加速が進んでいくのだと思われる。リアルのライブ感、ECの利便性をかけ合わせたあらたな商業のあり方を指し示していく動きを今後期待したい。以下、株式会社グラニフのプレスリリースより店舗画像、店舗概要を抜粋。