マッキントッシュフィロソフィーグレイレーベルが精力的に展開

株式会社三陽商会がバーバリーと決別して早くも6年が経ちます。バーバリーで培ったマーケティングやものづくりの力で早急に回復していくと思われたのですが苦戦が続き株式会社三陽商会のニュースといえば希望退職者関連のニュースが多く大変な状況が社外にも伝わるような状況。株式会社三陽商会は元々レインコートで一世を風靡し、レインコートからスタートしてアパレル、アパレルから輸入アパレルと変遷した歴史的経緯があり、元々はものづくりに定評がある企業でした。しっかりとしたものづくり、トレンドを抑えたファッション性で今後どのように市場から愛されるブランドを作り上げていくかが課題になっています。

今回バーバリー以降、メインブランドになっているマッキントッシュフィロソフィーでグレイレーベルを商業施設中心に展開。その多くが催事店舗での出店という形式で出店されています。グレイレーベルという比較的若者層向けでかつトレンドを踏まえたMD展開のショップならではで機動力豊かにより人流の多い場所での店舗展開が求められているのかもしれません。グレイレーベルは30代の男女・ユニセックスブランドとしてスタートしたブランド。グレイ＝白黒ではなく境界線をなくしたイメージでユニセックスということらしいです。

グレイレーベルで展開される秋冬のキーアイテムはやはりコート。さすが株式会社三陽商会という感じですがビンテージモーターサイクルコートからインスピレーションを得たデザインということでどこか無骨なんだけど、株式会社三陽商会のエレガントさを感じさせる品の良いデザインに仕上がっています。ユニセックスで着用できるという点が生産・販売の効率をぐんと高めていけるかどうかも鍵になっていくのかもしれません。直営店は二子玉川ライズSCと今回出店となるルミネ池袋の2店舗、ECサイトでは自社、マガシーク、ZOZOなどでの展開になるとのこと。バーバリーで世の中を席巻した株式会社三陽商会の勢いをマッキントッシュフィロソフィーの各レーベルで取り戻していけるか？今後注目していきたいブランドです。

以下、株式会社三陽商会のプレスリリースより新店概要およびイメージ画像を引用。