ニトリの挑戦

by katzaota · 2022年6月9日

ニトリはユニクロやダイソーと同列のメガナショナルチェーンでありナショナルブランド。ブランド名を知らない人は居ない家具雑貨店舗である。しかしながら、株式会社ニトリホールディングスが静かにスタートしたアパレルブランドをご存知だろうか？2019年3月コロナが広まる前で東京オリンピックに向けての機運が高まっている最中にららぽーと富士見、イオンレイクタウンに新店としてNプラスという名前のレディースブランドをスタートさせていた。トータルコーディネートの大人服としてスタートしたNプラスだったがコロナ禍ということもあり、爆発的な人気の店舗となるような形でのスタートは切ることができなかった。

しかし2020年に株式会社ニトリホールディングスの発表によると21年に20店舗、22年以降年間20店舗以上の出店計画で200店舗を目指すことを発表した。既存のニトリ店舗の中にインショップ形式での出店も考えられるのでそこまで無茶な話でもない。小型の生活雑貨店舗のデコホームをダブルフェイスの店舗に仕立てて1区画で2店舗を出店させることもできるであろう。そう考えると200店舗は実は難しい話でも無いのかもしれない。とはいえども2022年現時点で17店舗と計画値よりも遅れている状況になっている。コロナ禍で空床となった商業施設に出店していく戦略がどこまであたるか？今後見ものではある。

そのエヌプラス業態で今回、大阪堺市に18店舗目となるN+　イオンモール堺鉄砲町店をオープンさせる。株式会社ニトリホールディングスの強みはニトリアプリポイントなどの既存のニトリ顧客の取り込み。逆に言えばアプリで保有している顧客データでエヌプラスの対象となりそうな顧客が多いところをデータ上で探し検証し、出店ができるところにある。今後の積極的な出店に期待していきたい。下記、株式会社ニトリホールディングスのプレスリリースより画像と店舗概要を引用。