テーマ型全館催事を商業施設で展開
百貨店であれば自ら売り主という立場もあり実施は可能です。ただし、商業施設でテーマ型催事を全館をあげて商業施設で行うことは非常にむずかしいものがあります。ひとつの商材をつかって複数の店舗を横断的にまとめていくためには、各店舗と折衝を行い理解いただき、取り入れていただき進めていくという非常に煩雑なオペレーションが発生してしまいます。
この度、三井不動産商業マネジメント株式会社はららぽーと豊洲にて、栃木のいちごというテーマを核に複数の店舗を束ね、全館あげてテーマ型催事を行われるとのこと。飲食店でのオリジナルメニューの展開、スタンプラリー、ハッシュタグキャンペーン、アートワークショップ、キッチンカーでのいちごをつかったメニューの展開と幅広くキャンペーンを行われるとのこと。これを構築するまでの背景はとても大変だったのではないかとおもいますが、そこに行かないと体験できないショッピング体験を提供するイベントになるのではないかと思います。今回のキャンペーン以降も同様のキャンペーンをららぽーと豊洲のイベント手法には注目です。以下、三井不動産商業マネジメント株式会社のプレスリリースより抜粋。
【三井ショッピングパーク アーバンドック ららぽーと豊洲】
「いちご王国フェア」開催！
三井ショッピングパーク アーバンドック ららぽーと豊洲（運営：三井不動産商業マネジメント株式会社）は、2019年2月15日（金）～2019年3月17日（日）の期間、「とちぎけん いちご王国フェア」を開催します。栃木県産「とちおとめ」を使ったオリジナルいちごメニューやクイズラリー、ワークショップなど、ご家族で一緒に楽しめるイベントが多数登場します。是非この機会に、アーバンドック ららぽーと豊洲へお越しください。
アーバンドック ららぽーと豊洲 「いちご王国フェア」 2019年2月15日（金）～2019年3月17日（日）
〈オリジナルいちごメニュー〉
日程：2019年2月15日（金）～3 月17日（日）
内容：栃木県産「とちおとめ」を使ったオリジナルいちごメニューが今だけの期間限定で登場！
参加店舗：Butter Premium ベル・オーブ Trattoria Pizzeria LOGiC Marina Grande
ダッキーダックオンザビーチ ラケル 伊豆高原ケニーズハウス DONQ〈いちごスタンプラリー〉
日程：2019年2月15日（金）～3 月17日（日）
内容：館内3箇所に設置されたいちごのスタンプラリーを開催。
3つのスタンプを集めると期間限定のいちごメニューが200円引き。
スタンプ設置場所：①1F PLAZA 前
②1F JTB／TOKYO TOURIST INFORMATION CENTER TOYOSU前
③ 3F 紀伊國屋書店 店内〈ハッシュタグ投稿キャンペーン〉
日程：2019年2月15日（金）～3月17日（日）
内容：期間中に対象になっている館内のポスターや装飾の写真を撮ってTwitterに投稿。
投稿いただいた方の中から抽選で50名様に栃木県産「とちおとめ」をプレゼント。
詳しくは、本館２F マーノクレアール前のいちご展示パネルをチェック！
※景品のいちごは、品種、産地が変更になる場合がございます。
いちごパネル展示場所：本館2F マーノクレアール前〈いちごチョークアートワークショップ〉
日程：2019年2月16日（土）
時間：①11:00～ ②13:00～ ③14:30～ ④16:00～
内容：オイルパステルを使ってステキないちごイラストを描いてみよう。
講師：小原 薫 （野菜ソムリエ上級プロ・チョークアーティスト）
実施場所：本館１F センターエントランス
参加人数：各回20名様
参加費：お一人様500円（税込）
参加条件：４歳～
参加方法：全回分の参加整理券を10:00から会場にて配布いたします。無くなり次第終了。
〈いちごキャンパスアートワークショップ〉
日程：2019年2月17日（日）
時間：①11:00～ ②13:00～ ③14:30～ ④16:00～
内容：キャンパスに自分だけのいちごを描いてみよう。
実施場所：本館１F センターエントランス
参加人数：各回20名様
参加費：お一人様500円（税込）
参加条件：４歳～
参加方法：全回分の参加整理券を10:00から会場にて配布いたします。無くなり次第終了。〈 Toyosu Sea Side MARCHE 〉
日程：2019年3月9日（土）～3月10日（日）
時間：10:00～16:00（キッチンカーは19:00まで）
内容：海の見える中庭で、有名産地のいちごが勢揃いするToyosu Sea Side MARCHEを
開催。いちごのサンプリングやいちご関連商品の販売、キッチンカーなど、
美味しいもの盛りだくさん。
展示場所：シーサイドデッキ（中庭）
