ゲームチェンジャーとなるか新業態のDörr#49(ドアフォーナイン)
現場の熱い思いと会社の様々な状況が噛み合わない不遇なブランドはいつの時代にも存在しています。
株式会社ストライプインターナショナルはそのような困難を乗り越えてきている企業です。そんな企業ですからこそ、次こそはと応援したいと私は個人的に思っています。そんな同社が新たなブランドを立ち上げこれまで同社が新たな切り口のMDで挑戦するとのこと。マーケティングもこれまでとは異なり性別でのターゲットではなく、マインドでターゲットを切り分けアプローチするという新しい試みに取り組むとのこと。
しかもそれがなんとアウトドア。アウトドアといえばゴールドウィンの展開するNorth Face一強状態が長く続いています。この状況に近年ワークマンプラスが切り込み成功をしました。ワークマンプラスはユニクロ＋アウトドアのポジショニングで新たなポジションを想像。ストライプインターナショナル株式会社であればアースアンドミュージックエコロジー＋アウトドアのポジションでアウトドアの新しい市場が作れるのではないかと期待しております。店舗展開はまだ先のようですがこれからが期待されるブランドです。
以下、ストライプインターナショナル株式会社のプレスリリースより抜粋。
インドア・アウトドアをシームレスに繋ぐライフスケールブランド『Dörr#49(ドアフォーナイン)』デビュー ～アパレルを皮切りにギア・雑貨・ファニチャー・食の展開も計画～
株式会社ストライプインターナショナル（本社：岡山県岡山市、代表取締役社長：立花隆央）は、アウトドアを軸に商品を展開するライフスケールブランド「Dörr#49(ドアフォーナイン)」を新たに立ち上げます。商品の販売は7月7日(火)より、当社ECサイト「STRIPE CLUB」からスタートし、ファッション系ECサイトにも順次出店いたします。
『ライフスタイル＆テクノロジー』を事業領域とする当社は、アパレル事業で培ったノウハウを活かし、多様なライフスタイルに寄り添うべく、新たに「アウトドア」をキーワードとしたブランドを立ち上げ、顧客層の拡大を図ります。
家で寛ぐ「インドア」と自然で遊ぶ「アウトドア」の間にある「扉＝ドア」。Dörr#49は、オープンマインドで生活する人たちの「扉＝ドア」をシームレスに繋ぐことをコンセプトとしたブランドです。
アウトドアは、BBQやグランピング、フェス、ソロキャンプなど広い世代に親しまれており、近年は防災的な観点からもより関心が高まっています。Dörr#49では日常的にアウトドアを楽しみながらも、いざ災害時にも役立つ感度の高いアイテムを提案。また、エシカルの観点からも長く愛用できる価値あるモノづくりに取り組みます。さらに、ブランドの世界観に触れられるコミュニティの場もオンライン・オフラインを通じて提供していく予定です。商品は生活を豊かにするアパレルを中心に取り揃えます。日本のキャンプシーンの中で多く取り入れられているミリタリースタイル。Dörr#49のオリジナルアイテムは、北欧を中心としたヨーロッパのミリタリースタイルを取り入れ、性別問わずジェンダーレスで展開します。また、親和性のある企業やブランドなどとも積極的に協業していきます。
今後は、ギアや雑貨、ファニチャー、食の商品も展開予定。商品の機能性は公式YouTubeを通して、魅力を紹介していきますのでぜひご注目ください。Dörr#49のビジョンは、北欧の言葉で「人と人とのふれあいから生まれる、温かな居心地のよい雰囲気、空間」「幸せ」を意味する『Hyggelig Lykke(ヒュッゲリーリュッケ)』。自然や人との触れ合いから生まれる居心地の良い幸せを追求し、お客様の人生をスケールアップするブランドを目指してまいります。
■「Dörr#49」概要
オープン日時：2020年7月7日(火) 12時
販売場所：当社ECサイト「STRIPE CLUB」(https://stripe-club.com/)
他、ファッション系ECサイトでも順次販売を開始いたします。
※販売開始日はHP、公式SNSでお知らせいたします。
商品：アパレル、ギア、雑貨、ファニチャー、食
アパレル価格帯：5,800円～50,000円
ターゲット層 ：世代や性別問わずブランドのスタイル、マインドに共有できる方
公式HP：http://www.dorr49.com/
公式SNS：Instagram「dorr49_official」https://www.instagram.com/dorr49_official/
Facebook「Dörr#49 Official」https://www.facebook.com/Dörr49_Official/
YouTube 「Dörr#49 Official」https://www.youtube.com/channel/UC6pwj1v1YXZwRkCJFKlZjXg?view_as=subscriber
